É curioso, mas já é de se esperar que os irmãos Fernando e Humberto Campana sejam apontados por nove entre dez estrangeiros quando o assunto é design brasileiro.

“Eles são estrelas”, diz a inglesa Lynda Relph, arquiteta e editora da revista Design Week, de Londres. Nos últimos 30 anos se dedicando ao campo do design, Lynda esteve em São Paulo pela primeira vez.

“De tudo o que conheci aqui, em pouco mais de 48 horas, ainda acredito que os Campanas conseguem colocar o que é brasileiro (do carnaval às favelas) de forma original em seus móveis contemporâneos”, diz a crítica.

Ela e mais um grupo de cinco jornalistas e designers estrangeiros vieram ao Brasil a convite da Associação Brasileira das Empresas de Design (Abedesign) e da Agência de Promoção das Exportações (Apex-Brasil) para conhecer de perto a cultura que está por detrás da produção de design brasileiro e, logicamente, conhecer de perto produtores e produtos – a viagem se estendeu também para o Rio.

“Não é uma missão cultural, mas uma oportunidade para eles entenderem o Brasil e, dessa maneira, entender o que a gente está desenhando”, diz Joice Joppert Leal, da Abedesign, presidida por Manoel Müller.

A meta principal é impulsionar a imagem da produção brasileira no exterior – de uma maneira saudável, para além dos irmãos Campana – e, conseqüentemente, impulsionar as exportações, um objetivo natural em tempos de globalização.

O Estado esteve em um jantar no restaurante A Figueira Rubaiyat, onde pôde conversar com os visitantes estrangeiros.

Alguns estiveram no Brasil pela primeira vez e suas visões sobre a produção de design brasileiro abarcaram pontos diferentes, interessantes. A agenda em São Paulo foi variada.

Eles viram tanto escritórios e lojas como visitaram a 1ª Bienal Brasileira de Design, mostra que ocupa toda a Oca, no Ibirapuera, até o dia 6; a 8.ª Bienal Brasileira de Design Gráfico, que acaba de ser encerrada no Memorial da América Latina; e aproveitaram o clima efervescente da recém-terminada edição da São Paulo Fashion Week para conhecer também criadores de moda, entre eles, os escritórios dos estilistas Lino Villaventura e Fause Haten, além da Melissa e a Clube Chocolate.

“Design envolve tudo, inclusive a moda”, diz a italiana Maria Patrizia Picciolo, das publicações Casa Internacional, da China, e da romana DDN. Outro ponto interessante da visita foi poder confrontar duas linhas de design e mercado diferentes: ao mesmo tempo que estiveram em loja da rede Tok & Stock, foram conhecer no centro de São Paulo uma das Casas Bahia, de linha popular.

MERCADO

O espanhol Ramón Ubeda Castro, da revista Diseño Creative, de Barcelona, é arquiteto e jornalista, mas também membro de instituições responsáveis por realizar mostras de design e envolvidas com o mercado a fim de promover a produção do setor espanhol.

“Minha visão é mais prática, menos idealista”, diz Castro. “Para promover o design brasileiro é preciso valorizá-lo e fazê-lo ser reconhecido. O segredo da projeção internacional é o apoio das empresas e do governo”, afirma – a evolução do design de um país, portanto, segue concomitantemente com a evolução industrial.

Segundo ele, a Espanha está 15 anos à frente do Brasil em se tratando dessa estratégia (o boom de sua produção se deu nos anos 80).

“Na Europa, ingleses e holandeses têm apoio quase que total e, por isso, trabalham para o continente inteiro.”

Para o mercado brasileiro, a italiana Maria Patrizia deu uma boa notícia: disse que para 2007 a Itália, por meio de seu Ministério de Política Humanitária, quer fazer intercâmbio com o Brasil no setor de design.

“O Brasil é considerado um dos países com estabilidade econômica.” Para Patrizia, a incursão de materiais ecológicos – principalmente, a variedade de madeiras – e recicláveis presentes nos produtos brasileiros são um diferencial.

“É um design sensível e lúdico, algo nato”, completa. A alemã Wiebke Lang, da revista Form, de Colônia, e também designer que estudou em Curitiba, concorda com Patrizia: é um design “emocional” o realizado aqui, e nessa característica está sua força. Para outra italiana, Valentina Croci, da revista Ottagono, de Milão, o uso de matérias-primas brasileiras é, sim, um ponto positivo, mas “o design tem de estar mais atrelado à indústria.”

“E pelo que vi em apenas dois dias, esse processo ainda está começando aqui.” Já o americano Tucker Viemeister, da revista VP Creative, de Nova York, e designer, não acredita no termo “identidade nacional em design” porque “tudo hoje é internacional”.

“Mas isso não é ruim, dá até mais oportunidades para os designers expressarem sua originalidade.”

Fonte: www.oregional.com.br/detalhe_noticias.php?codigo=16547

O que é eco-design?

Hoje, o mercado mundial busca um padrão de produção e consumo otimizados do ponto de vista econômico, social e ambiental. O eco-design consolida a cultura da racionalidade numa empresa, que passa a gerar produtos concebidos à luz da ecoeficiência, da adoção de tecnologias limpas e da prevenção à geração de resíduos impactantes. Portanto, o eco-design assegura que um produto seja proveniente do uso racional de energia, de água e de matérias-primas, incluindo estudos de biodeterioração.

O que é eco-eficiência?

O conceito de eco-eficiência vem sendo adotado por empresas do mundo inteiro, assegurando que seus sistemas de produção, produtos e serviços comprometam-se com uma performance econômica e ambientalmente corretas. Nesse sentido, a empresa que busca a eco-eficiência passa a dotar condutas como a minimização do consumo de matérias-primas virgens e suas substituição por matéria reciclada, concentra esforços para diminuir a toxidade de seus produtos e aumentar sua vida útil; reduz o uso de energia elétrica entre os outros.

O que é análise de ciclo de vida?

Esse conceito, conhecido internacionalmente pela sigla LCA – Life Cycle Assessment, é muito mais abrangente do que um estudo de balanço de energia e massa. A análise do ciclo de vida de um produto ou serviço compatibiliza os impactos ambientais decorrentes de todas as etapas envolvidas: desde sua concepção mercadológica, planejamento, extração e uso de matérias-primas, gasto de energia, tranformação industrial, transporte, consumo até seu destino final – disposição em aterro sanitário, reciclagem, compostagem ou incineração. Desta forma, o acompanhamento da vida de um produto é feito de seu “berço ao túmulo”. Note-se que, nessa avaliação, são considerados também os impactos indiretos. A série de normas ISO 14040 abrange esse importante aspecto de produção.

O que é conformidade ambiental?

Esta expressão reúne múltiplos aspectos. Da perspectiva da atividade industrial, pode abranger, por exemplo:

• atendimento à legislação ambiental vigente nas esferas federal, estadual e municipal, no que tange ao processo, ao produto, destinação de resíduos perigosos, etc. No caso das exportações, incluir legislação vigente no país de destino das mercadorias;
• cumprimento de todos os requisitos de uma certificação ambiental. Ex: série ISO 14000, de vigência internacional; * ações coerentes com o plano ou código de conduta ambiental adotado pela alta direção de uma companhia.

Fonte:http://www.cempre.org.br/duvidas.php#V